品牌策略與故事 創業課程

課程名稱

品牌策略與故事創業課程 — 用故事打造獨特品牌聲音的兩小時精華班

課程簡介

在資訊爆炸的時代，消費者不只購買產品，更渴望與品牌建立情感連結。本課程以品牌策略與故事行銷（Brand Storytelling）為核心，帶領學員學習如何建立明確品牌定位、塑造獨特品牌聲音，並利用故事傳達價值與理念，吸引忠誠顧客。透過成功案例與互動練習，學員將掌握品牌人格塑造方法與故事結構設計技巧，打造令人記得、願意分享的品牌形象。

適合對象：

• 正在建立或重塑品牌的創業者與中小企業主

• 行銷從業人員、品牌企劃及創意內容製作者

• 想學習品牌故事與情感行銷策略的學員

課程時間

共 2 小時（講授 + 案例 + 實作工作坊形式）

課程大綱

一、品牌策略思維啟動（20 分鐘）

• 什麼是品牌？超越Logo與產品的核心價值

• 品牌識別三要素：理念、定位、體驗

• 案例：從Apple到香港本地品牌的策略啟示

二、建立獨特品牌聲音（30 分鐘）

• 品牌人格（Brand Persona）與語調設定

• 如何讓品牌說話：一致與真誠的重要性

• 練習：定義你的品牌聲音與核心價值主張

三、品牌故事力：吸引力的關鍵（30 分鐘）

• 品牌故事結構五步驟：角色、衝突、轉折、價值、情感連結

• 如何用故事打動顧客、傳遞品牌信念

• 案例分析：Nike、Patagonia、誠品等品牌故事策略

四、打造可行的故事行銷策略（25 分鐘）

• 多平台故事應用（網站、廣告、社群、影片）

• 故事內容規劃與品牌行動一致性

• 小組練習：為自家品牌撰寫品牌故事骨架

五、總結與行動計畫（15 分鐘）

• 統整品牌策略與故事行銷關鍵

• 建立品牌故事行動路線圖

• 導師Q&A與個人方向建議

學員收穫

• 理解品牌策略與故事行銷的核心思維

• 建立獨特的品牌聲音與人格識別

• 能以故事傳達品牌價值、提升客群黏著度

• 制定屬於自己的品牌故事行動策略