公關PR及媒體管理 創業課程

課程名稱

《公關 PR 及媒體管理實戰教學》—— 創業兩小時精華班

課程簡介

本課程專為創業初期品牌設計，讓學員快速掌握公關（PR）與媒體管理的核心策略，從新聞稿撰寫、媒體關係建立到危機處理，學會以低成本獲得高曝光。課程結合實際案例與模板工具，教導如何將創業故事轉化為媒體關注焦點，提升品牌權威性與銷售轉化。兩小時內完成一份「品牌媒體計畫書」，立即應用於新聞發布與媒體合作。

課程時長

共 2 小時（精華策略班）

課程大綱

一、公關與媒體在創業中的戰略價值（20 分鐘）

• PR vs 廣告的差異與乘數效應

• 創業品牌的三階段媒體策略：曝光、權威建立、持續經營

• 媒體生態分析：傳統媒體、網路媒體、自媒體平台

• 案例解析：小品牌如何憑藉 PR 實現爆紅成長

二、新聞稿撰寫與發布技巧（30 分鐘）

• 完美新聞稿結構：標題、主文、背景、報導線索

• 吸引媒體的寫作技巧：數據說故事、獨家角度、時效性

• 免費發布管道：新聞網站、Google 新聞、社群平台

• 小練習：改寫自家品牌故事為一篇新聞稿

三、媒體關係建立與合作策略（35 分鐘）

• 媒體名單建立：記者、版面、領域對應表製作

• 關係經營三原則：提供價值、尊重時間、持續聯繫

• 專訪、報導、專欄合作模式與談判技巧

• KOL 與網媒合作：從曝光到轉化策略

四、危機公關與聲譽管理（25 分鐘）

• 常見創業危機類型：產品問題、負評、內部爭議

• 黃金 24 小時應變流程：承認、道歉、解決、追蹤

• 危機轉商機案例分析與預防機制建立

• 線上聲譽監控工具與快速應對 SOP

五、結語與問答（10 分鐘）

• 個人品牌 PR：創辦人如何成為媒體寵兒

• 學員行動計畫：一周內發布第一篇品牌新聞

課程成果

完成本課程後，學員將能：

• 撰寫專業新聞稿並有效發布獲得曝光

• 建立媒體關係網絡，獲得持續報導機會

• 掌握危機應變流程，保護品牌聲譽

• 制定系統化的 PR 策略，提升創業品牌影響力