在道德行為的論戰上，德國大哲學家康德的義務論 (Deontology)與邊沁 (Jeremy Bentham) 的結果論 (Consequentialism)，見解大為不同。「義務論」認為事情或事物道德與否，並不能單靠事情的結果來決定，反而是這個行為本身道德與否，行 之道德亦是人應有的義務。若以「義務論」來看創業者的行為，可能會有以下解說：
創業者的行為，其本質是否道德究竟是如何量度？簡單來說，我們可以嘗試從三個關口來闡釋：首先，其行為有否遵從社會上的法律？有沒有涉及任何違法的 行為？第二關，更深入一點，從創業者所從事的業務行規來探究，不少行業其本身都有著自己的行為規範，在這行業中從事相關生意的人都必須要遵從這些守則，否 則可能會被同業排斥或甚至被奪去從事此行業生意的權利。例如律師、會計師、地產業或金融業等等都有著相關的行內專業行為限制...
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